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的名字,你一定非常眼熟。这不,二月份的美国版《建筑文摘》卡戴珊家族的二姐金卡戴珊,就和丈夫Kanye West坎爷一起,带着自己价值6000万美元的豪宅上了封面。名家设计、极简风格、中性色调,掀起一阵热议。

对于中国的观众来讲,你也许在微博上看过她们的照片,听闻她们和顶流明星的“撕逼骂战”,或者也被美妆博主们安利过她们的美妆产品,但对大多数人来讲,这个身价超过20亿美元的家族确实有点“只闻其名,却搞不清楚所以然”的意味。

卡戴珊家族到底是哪些人?为什么又会这么火?跟着报姐一起,来捋一捋卡戴珊家族的发家史。

卡戴珊Kardashian这个姓氏,来源于Robert Kardashian Sr.老罗伯特卡戴珊。他,是卡戴珊家族发家前最后一位男主人。老罗伯特的父辈以经营垃圾整理、肉制品生产的生意为生。1944年出生的老罗伯特也因此接受了良好的教育,拿到了圣地亚哥大学的法学博士。

商法结合的学业背景之下,从事律师工作的老罗伯特,接触了许多洛杉矶当地的权贵阶层,他也随之成为了富裕的精英阶层。1978年,老罗伯特娶了小他11岁,曾经是空姐的Kris克里斯,婚后生了三个女儿一个儿子,孩子们在优渥的环境里渐渐长大。

1991年,因为感情不合,两人离了婚。同一年,克里斯再婚,嫁给了曾经拿到过泛美运动会十项全能金牌,参加过奥运会的美国运动员Bruce Jenner布鲁斯詹娜,并再生下了两个女儿。

和律师前夫分开,又嫁给了知名运动员,克里斯带着四个卡戴珊姓氏的孩子,搬到了新任老公布鲁斯的家,冠上夫姓,和他一起抚养总共六个孩子长大,也定期收到老罗伯特提供的赡养费。

运动员背景的布鲁斯退役后,上访谈、拍杂志,还拍过电视剧和电影,凭着过往的名气四处演讲挣钱,维系着一家人较为富裕的生活。卡戴珊-詹娜家族,在这个基础上,建立了起来。

1994年,老罗伯特为自己的结交已久的老友,犯下著名的O.J.辛普森杀妻案的辛普森做了无罪辩护,并在一年后,成功为对方脱罪,震惊了美国。

一起几乎所有证据都指向辛普森是凶手的案件,愣是被老罗伯特还有他的律师同事们扭转了局面,卡戴珊这个姓氏成了美国报纸杂志上经常出现的词语。不过随着案件热度降低,媒体渐渐不再关注老罗伯特。人们听过这个人,却对他的故事不再好奇。

直到2000年初,卡戴珊家族里已经成年的两位姐姐,大姐Kourtney考特妮,和二姐Kim金开始进入社交圈,人们才再次开始看到卡戴珊的名字出现在报纸上。

但能上报纸,也是沾了其他人的光。20岁出头时,二姐金卡戴珊和正当红的希尔顿家族的千金帕利斯希尔顿颇为要好,不仅参与过对方的真人秀节目,当过对方的助理。“名媛之友”这个名号,为二姐金增加了不少曝光率,还拉来了一些时尚公关活动。

但很多人不知道的是,这个时期,老罗伯特的身体出了问题,2003年在确诊食道癌两个月后,仓促去世。与此同时,布鲁斯的事业也不见起色,一家八口人,挣扎在全是富裕朋友的圈子里。

前后两位男主人都不能再顶起一片天,卡戴珊-詹娜家族的女主人克里斯,出场了。罗伯特卡戴珊她为进军演艺圈的二姐金规划了发展路线,担任起女儿的经纪人。年过半百的家庭主妇,接活动、谈价格、建立商业联系,事事都亲力而为。

三年五载过去,二姐金的事业依然停留在“小有名气”的阶段,迟迟不见长进。令所有人都意外的转机,是2007年,二姐金和前男友Ray J在2002年拍摄的私密录影带的突然曝光。

录影带成了美国人热议的焦点,二姐金被推上了风口浪尖,一举一动都成了关注的对象。她提交诉讼,指控发行方未经允许泄露私密视频,但最后又取消诉讼,拿到了500万美元的赔偿金。

人们纷纷唾弃她牺牲色相,以此换来经济利益和成名,把她和身后的母亲克里斯骂了个底朝天。可美国有句话叫“Any publicity is good publicity糟糕的曝光,也是曝光”。在演艺圈挣扎了几年的二姐金,终归是出名了。

但随着热度渐衰,卡戴珊-詹娜家族背后的女主人克里斯,再次动了脑筋。不如就躺平任嘲,借着这最后一点热度做点什么。在她的推动下,二姐金接受了电视台的邀约,开始了一档名为《Keeping up with the Kardashians与卡戴珊一家同行》的真人秀节目。

人们的窥探欲,让家族成员们全都参与曝光的节目收获了巨大的成功。二姐金不仅收到了《花花公子》杂志的拍摄邀约,姐姐妹妹们,都得到了拍摄衍生节目的机会。

要不说,还是好莱坞会做节目呢?13年前,聚焦真人日常生活的节目还屈指可数,但深谙观众八卦心理的制作方,将镜头对准了卡戴珊姐妹们之间发生的鸡毛蒜皮上。

有钱人家的大小姐们,有时候“肤浅与无脑”,有时让人捧腹大笑,有时候又有点让人感动怜悯,观众们边看边骂的同时,卡戴珊-詹娜家的热度蹭蹭上涨。

深谙人们窥探欲的女主人克里斯,将二女儿金推到台前后,也开始担任其他几个孩子的经纪人,她自诩Momager,也就是mom妈妈+manager经纪人。据说,女儿们挣的钱,她会收10%的佣金。

因为节目太过成功,克里斯带着三个年纪最大的女儿和电视台谈判,要求担任制作人。从被邀请参加节目,到成为节目的制作人,卡戴珊-詹娜家的女人们,把这档真人秀变成了热度永动机,强大的宣传资源。

卡戴珊-詹娜家族在现实生活里的一举一动,和节目内容遥相呼应,互相推动中,一个个商业项目,建立了起来。但在这个时候,一家人仍然还是被嘲笑“Famous for nothing无为而成名”,“Girls with no talent没有任何才华的女人们”。

真人秀的成功,只是家族利用名气变现的第一步。颇具商业头脑的女主人克里斯,开始为女儿们寻求更多的突破。她为二姐金拿下了一些电视节目的出镜机会,同时联系为女儿拍摄杂志封面,代言产品。

制造话题的任务,女儿们也没“令人失望”。例如2011年时,二姐金和NBA篮球运动员仓促结婚,72天后又离婚,让人惊愕。卡戴珊-詹娜家族成名的前五年,都带着这样廉价又无脑的形象。

直到2014年,二姐金开始在社交媒体上有了一番建树。她开发了自己的手机游戏,又开始重视社交媒体的使用,占领了第一波名人使用社交媒体的高地,挣了4500万美元。

随着家族两个最小的妹妹,金小妹Kendall肯豆,与金小小妹Kylie凯莉的渐渐长大,卡戴珊-詹娜家族的曝光率,再次暴涨。

在女主人克里斯的牵头下,金小妹肯豆走上了职业模特的道路,并得到了《VOGUE》主编安娜温图尔的赏识,拿下了一年中最重要的九月刊的封面,开创了社交媒体时代,“网红”模特的先例。

卡戴珊-詹娜家族最小的妹妹凯莉,更是后来居上,成为了家族身价最富裕的成员。2015年,本来就因为姐姐们和节目的热度被观众熟知的凯莉,在妈妈的帮助和规划下,推出了自己的第一款唇彩套装,并很快售罄。

社交媒体时代利用名气自创美妆品牌,并因此变现的成功案例,她可以说是第一人。唇彩的成功,为凯莉建立自己的同名美妆帝国提供了基础。

唇彩、唇膏、眼影盘、腮红、高光、护肤品,整个美妆行业的一条线产品输出,让凯莉挣得盆满钵满。2018年,21岁的凯莉成了有史以来最年轻的亿万富翁,身价超过10亿美元。

在她之后,卡戴珊-詹娜家族尝到了甜头。大姐二姐三姐纷纷和凯莉合作,推出联名系列,二姐金建立了自己的美妆和香水品牌、紧身衣系列,三姐克洛伊自创了运动服饰品牌,弗莱克大姐做了自己的生活方式传媒公司。

到了2019年,包括凯莉的十亿身价在内,卡戴珊-詹娜家族的总身价,已经超过了20亿美元。印钞帝国的女人们,真的让人大写的服气。

事实上,直到今日,依然有许多人不能理解,为什么卡戴珊-詹娜家族能够成名,并且成为美国流行文化里重要的一部分。但回望这个家族的发家史就不难看出,无敌的营销和变现能力,善于运用媒体与资源的灵活头脑,再加上乘胜追击的工作热情,十几年前躺平任嘲的模样,早已没了踪影。

用二姐金几年前登上《福布斯》封面时一句话自嘲的话总结:Not bad for a girl with no talent 一个没啥才华的女孩能这样,挺不错。

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